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□ 베트남 스포츠웨어 시장 성장 중
ㅇ 베트남 스포츠 의류 시장, 두 자릿수 성장률로 지속 성장세
- 글로벌 시장조사 기업 Euromonitor는 2018년 베트남의 스포츠 의류(신발을 제외한 운동복) 내수 시장 규모를 4조 595억 동(1억 7550만 달러)으로 추정했음. 해당 자료원에 따르면, 지난 5년 사이 평균 11.2%씩 매년 성장을 지속해 옴.
- Euromonitor는 전과 달라진 식습관으로 인해 젊은 비만 인구가 증가했고, 이를 인지한 현지 정부가 건강한 식습관과 운동을 장려하기 시작했다고 분석함. 건강과 운동에 관심 갖는 이들이 증가함에 따라 일상복과 구분된 스포츠 의류에 대한 소비자의 이해도가 상대적으로 깊어진 것이 해당 시장의 성장 배경으로 지목됨.
- 한편, 스포츠 의류 시장의 성장세는 현지 소비자들이 건강에 대한 관심을 실제 소비로 뒷받침할 만큼 경제력이 안정적인 선에 들어섰다는 사실을 반영함. 일상복과 구분되는 스포츠 의류는 원츠(wants) 상품으로 분류되기 때문임. 실제로 지난 3년간 베트남의 연간 평균 경제 성장률은 6.7%, 1인당 소득 증가율은 5.6%를 기록했음.
□ 모조품과 가격 장벽 뛰어넘을 강점, 무엇을 차별화할 수 있을까?
ㅇ KOTRA 호치민 무역관은 우리 레깅스 브랜드가 베트남에서 브랜드 자산 구축 시 참고할만한 키워드를 하기와 같이 일부 나열함.
- 단, 이는 또 다른 아이디어 개발을 위한 기초적인 의견 제시일 뿐임을 유의해야 할 것
1) 자외선 차단 기능
ㅇ 햇빛에 민감한 베트남 여성 소비자에게 자외선 차단 기능으로 ‘일상성’ 어필
- 베트남에서 햇빛에 그을리지 않은 밝은 피부는 미인을 판가름하는 하나의 기준이 되곤 함. 한편 오토바이는 현지인들이 일상 생활에서 애용하는 주요 교통 수단임. 오토바이는 특별한 가림 막이 없어, 현지 여성들은 오토바이 운전 시 차양 및 미세먼지 차단 목적으로 마스크와 겉옷을 착용하거나 천으로 다리를 덮는 것이 보편적임.
- 베트남 도시 지역에서는 건강을 위해 이른 새벽 공원에서 산보/조깅하는 이들을 어렵지 않게 볼 수 있음. 아울러 최근에는 헬스장과 같은 실내 운동 시설이 증가함에 따라 운동과 관련한 현지 소비자들의 행태에도 변화가 관찰됨.
- 그러나 후자의 경우에도 많은 베트남인이 헬스장에 도달하기까지 오토바이를 이용하기 때문에 운동복의 자외선 기능을 어필할 여지가 있음.
2) Made in Korea
ㅇ 모조품 방지 및 품질 신뢰 구축을 위해 ‘한국 생산품 수출’이 긍정적으로 작용할 수 있음.
- 베트남은 많은 글로벌 의류 제조기업들이 생산시설을 투자한 국가로, 의류 제조 인프라가 탄탄히 구축돼 있음. 그러나 빈증성 시장관리국의 5월 단속 사례처럼, 베트남은 의류 브랜드가 기술 유출 및 모조품 유통을 주의해야 하는 시장임.
- 아울러 품질 신뢰 측면에서, 현지 소비자에게 상품 제조 원산지로서 한국의 국가 브랜드가 긍정적으로 작용하는 경우가 종종 있음.
- 단, 일반 패션의류시장은 레깅스와 같은 스포츠웨어 시장과 그 성격 및 접근 방법이 상이함. 운동용 레깅스 상품과 비교해 패스트 패션사업은 신상품 순환과 재고 관리의 부담이 더 큼. 따라서 베트남 패스트 패션 시장 접근 시, 한국 생산품 공급은 조심스레 고심해봐야 함.
ㅇ 글로벌 스포츠웨어 브랜드와 차별된 한국 레깅스 브랜드의 강점은 전문성
- 베트남에 소재한 Adidas, Nike와 같은 글로벌 스포츠웨어 브랜드 매장은 여성과 남성용 상품을 모두 포괄함. 해당 브랜드들의 역사와 성격에 따라, 이들의 베트남 매장에서는 축구나 농구처럼 현지 남성의 참여도가 높은 스포츠 용품의 진열 비중이 더 큰 것으로 보임.
- 상기 언급된 글로벌 스포츠웨어 브랜드 매장에 비해 현지 여성의 수요와 여성 신체에 특화된 스포츠웨어 매장은 작은 부분을 차지함.
- 남녀 소비자의 수요를 보편적으로 포괄한 상기 글로벌 브랜드들과 달리, 여성 레깅스 전문 브랜드는 여성의 신체 콤플렉스를 섬세하게 보완할 수 있는 ‘전문 상품’을 취급하므로, 이를 차별 점으로 활용할 여지가 있음.
- 현재 베트남에서 여성 레깅스 전문 브랜드는 대중에게 익숙한 것이 아님. 이 때문에 시장 개척의 위험이 존재하는 한편, 동시에 수요를 개발하고 시장을 선점할 기회 또한 공존함.
ㅇ (참고) 한국산 레깅스, 베트남 수입 통관 시 유의점
- 판매할 목적으로 베트남으로 수입되는 레깅스는 ‘국가 기술 규정 적합성 검사(QCVN 01: 2017/BCT’ 대상이 됨.
- 이에 따라, 성인용 레깅스 제품은 kg 당 포름알데히드(formaldehyde) 함유량이 75mg 이하여야 하고 방향족 아민(aromatic amine)은 kg 당 30mg 이하여야 함. (자료: 베트남 시행령 Circular 21/2017/BCT)
- 이 검사는 베트남에 있는 수입자/유통자가 담당해야 할 업무임.
자료: KOTRA 호치민 무역관
